Désirable: Comment le luxe réinvente ses codes

Comment créer le désir dans un monde en perpétuel mouvement Acheter un produit de luxe – une voiture, un bijou, un sac, un téléphone… – n’est pas un simple acte de consommation. C’est céder à un désir profond, tenace, auquel tentent de répondre année après année les grandes maisons de luxe et les marques qui suivent leurs codes. Mais quels codes exactement ? Quelles sont les stratégies, les tactiques, les leviers activés pour susciter sans cesse notre désir, pour rendre ces produits intemporels et désirables ? Comment les maisons peuvent-elles continuer à innover sans trahir, grandir sans se perdre ? Quelle est la nouvelle donne à l’heure de l’hypertransparence des réseaux sociaux et de l’arrivée de l’intelligence artificielle ? À travers cet ouvrage, François Grouiller éclaire les compétences « subtiles » que doivent maîtriser les leaders du luxe aujourd'hui.